“Pink drinking”: La estrategia de la industria del alcohol para aumentar consumo entre mujeres

El pink drinking se ha convertido en una estrategia clave de la industria del alcohol para atraer a más mujeres al consumo de bebidas alcohólicas, una tendencia que preocupa a organizaciones de salud pública por sus posibles impactos en la salud.

Las autoridades han alertado sobre el aumento del consumo de alcohol entre mujeres y las estrategias comerciales que la industria alcoholera utiliza para ampliar su mercado femenino, fenómeno conocido como “pink drinking”; más de 6.5 millones de mujeres han comenzado a consumir o incrementar su ingesta de este producto en casi una década, tras el lanzamiento de dicha estrategia de marketing que hace referencia a las bebidas de color rosa.

Fue la organización El Poder del Consumidor quien reveló que, estudios epidemiológicos muestran que la brecha de género en el consumo de alcohol se ha reducido en diversos países y en México la situación también es alta en aumento. Para organizaciones y especialistas, este crecimiento no puede entenderse sin considerar las campañas de mercadotecnia dirigidas a este sector de la población.

El concepto de “pink drinking” se refiere a estrategias de marketing que buscan atraer a mujeres mediante productos y mensajes asociados con bienestar, autocuidado o empoderamiento. Entre estas prácticas se encuentran el diseño de bebidas con sabores dulces, empaques en colores asociados culturalmente a lo femenino y campañas en redes sociales con influencers.

Según la Encuesta Nacional de Consumo de Drogas, Alcohol y Tabaco (Encodat) 2025, en México el porcentaje de mujeres adultas que han consumido alcohol alguna vez en su vida pasó de 67% en 2016 a 75% en 2025. Esto representa aproximadamente 6.5 millones de nuevas consumidoras en menos de una década.

Fernanda Ramos, representante de la iniciativa Voces Jóvenes por el Derecho a la Salud Mx, señaló que estas prácticas forman parte de una estrategia deliberada para conquistar nuevos mercados.

“Estas no son estrategias inocentes de innovación, sino mecanismos deliberados para captar nuevas generaciones, especialmente mujeres y juventudes”, explicó

Ante este panorama, especialistas y organizaciones como Movendi International, organización que promueve el estilo de vida sano, señaló que el incremento del consumo de alcohol en mujeres no debe interpretarse como un símbolo de empoderamiento, sino también como resultado de estrategias comerciales que buscan ampliar el mercado y puede dañar la salud.

Incluso alertó que, la prevalencia de consumo en adolescentes es del 33.9 por ciento, con poca diferencia entre hombres (36.6 por ciento) y mujeres (31.1 por ciento); tras ello, se alerta que, las mujeres son más vulnerables a las consecuencias biológicas del consumo excesivo, incluyendo mayores riesgos hepáticos, pancreáticos y dependencia, con un aumento en la necesidad de buscar ayuda.

Las organizaciones civiles han planteado la necesidad de fortalecer las políticas públicas relacionadas con el alcohol. Entre las propuestas destacan la regulación del marketing de bebidas alcohólicas, el aumento de impuestos a estos productos y el impulso de campañas de prevención orientadas a proteger la salud pública.

El debate sobre el pink drinking pone sobre la mesa cómo las estrategias comerciales pueden influir en los hábitos de consumo y por qué es importante analizar su impacto, especialmente cuando se trata de la salud de millones de personas.

Con información de Aristegui Noticias